参考文献：
在水平营销成为一些营销人嘴边的时尚术语的今天，我们发现导致企业营销失利的主要原因仍然是纵向营销使用的不当。主要表现就是营销的非逻辑性，营销的非逻辑性导致前后营销行为不是互相支持性的，互为因果的关系，甚至是反逻辑的，互相拆台的。比如，某擅长传统渠道的企业，拟开发了中高端护肤品，受惯性成本思路的影响，不注重包装使包装看起来很低档，为节约成本，实现利润最大化，采购低价原材料导致品质低下，期望利用自己的优势传统渠道销售，使产品面向更多的低端消费人群。这样的营销行为你可以想象营销的结局。当然，这则案例为了说明营销的非逻辑性而放大了企业的错误行为，但并不影响对营销的非逻辑性的性质说明，现实中，因为没有品牌的指导企业违反营销的逻辑性的行为比比皆是。
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